Des rues de Zurich à celles de New York, Paris ou Berlin, les sneakers de la marque suisse On gagnent en visibilité. Le phénomène concerne d’abord les coureurs, mais aussi un public plus large, observé dans les quartiers urbains et les coffee shops. Le Soir décrit une marque dont la progression lui vaut le surnom d’« Apple de la basket ».
Une signature technique immédiatement reconnaissable
Les chaussures On se distinguent par leur semelle composée d’éléments creux, donnant une apparence alvéolée à la partie inférieure de la paire. Cette construction constitue le principal signe visuel relevé par le quotidien belge, qui note qu’elle permet d’identifier les sneakers de la marque dans l’espace public, même lorsque le nom On n’est pas immédiatement visible.
À Zurich, la présence de la marque est particulièrement marquée. Les modèles sont portés par des personnes en train de courir, mais aussi par des habitants qui les intègrent à leur tenue quotidienne. Le phénomène dépasse ainsi le seul cadre de la pratique sportive.
- Zurich figure parmi les villes où les sneakers On sont les plus visibles ;
- la marque est également citée à New York, Paris et Berlin ;
- son public va des coureurs à des utilisateurs qui les portent dans leurs activités urbaines quotidiennes.
Une notoriété portée par plusieurs ambassadeurs
La visibilité de On s’appuie aussi sur des personnalités issues de domaines différents. Le tennisman Roger Federer, le footballeur Kylian Mbappé et l’artiste Zendaya figurent parmi les noms associés à la popularité de la marque. Leur présence contribue à faire circuler ses modèles au-delà des seuls magasins spécialisés dans la course à pied.
Le succès décrit par Le Soir se lit enfin dans la diversité des personnes qui portent ces baskets : des joggeurs, des trentenaires installés dans des coffee shops et des retraités sont cités parmi les utilisateurs croisés dans les grandes villes. La marque suisse s’est ainsi installée dans plusieurs usages, entre équipement de course et sneakers du quotidien.
| Marque | Origine | Signature relevée |
|---|---|---|
| On | Suisse | Semelle à l’aspect alvéolé |
